英媒:移动端广告明年最受中国商界青睐

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  英国商业杂志《The Drum》网站12月25日文章,原题:在中国,2019年将成为“移动端广告”年 《2019年中国数字营销趋势》报告显示,中国商界的营销预算正发生重大变化。报告对在华的110家广告主和130家数字营销从业者调查显示,随着数字营销继续在中国保持增长势头,大多数增长将出现在移动端广告领域。

  79%受访广告主计划2019年增加数字营销预算。近1/3预算增幅达30%,平均增幅为20%。不同媒介中,移动端的预算仍保持强势地位,81%受访广告客户表示计划增加对移动端广告的投入。相比之下,仅11%受访者表示愿增加对PC端的广告预算。

  随着一些受访者增加对移动端的支出,智能电视端将受冲击。尽管28%受访广告主将在2019年增加对智能电视的广告支出,但不计划增加支出的也达27%。大多数广告客户对移动端的关注将聚焦社交平台和移动视频。1/3以上受访者计划在电商移动App上投放广告。

  这些变化背后的推手是中国智能科技的发展。近60%受访的数字营销从业者认为,大数据驱动的自动化营销将是2019年最受欢迎的技术方式,紧随其后的分别是人工智能(55%)和数据管理平台(46%)。(王会聪译)